En lo que respecta a una estrategia de SEO las imágenes juegan un papel fundamental para conseguir un buen posicionamiento web. Si optimizamos adecuadamente el SEO para imágenes, conseguiremos más tráfico en los motores de búsqueda, y podrás aparecer más arriba en Google Imágenes.

También es una herramienta que nos permite mejorar significativamente la accesibilidad de nuestra web, que además en algunos países es un requisito legal. Hoy vamos a conocer cómo se agrega el texto alternativo o ALT a las imágenes, y reducir el tamaño de las imágenes para mejorar la carga.

Si te interesa optimizar al máximo tus estrategias de SEO te invitamos a que sigas leyendo para que sepas cómo usar las imágenes de forma correcta para conseguir tus objetivos.

¿Por qué debemos optimizar el SEO de las imágenes?

Cuando hablamos de búsquedas en Google, aproximadamente el 22% de todas las búsquedas del motor de búsqueda se realizan mediante imágenes. Este es un tráfico que no podemos rechazar, y que puede atraer una gran cantidad de visitantes a nuestro sitio web.

Es crucial optimizar nuestras imágenes para que podamos mejorar el posicionamiento en Google Imágenes, y serán siempre una parte importante del SEO On-Page. Actualmente, es más común que Google nos muestre resultados de imágenes por encima de los resultados orgánicos habituales, por lo que debemos aprovechar esta tendencia.

Las imágenes también son una gran ayuda para que los usuarios puedan comprender e interactuar mejor con el contenido escrito. También nos ayudarán a dividir grandes bloques de texto, porque así se logrará que los textos sean más atractivos que un bloque de texto plano. Y para optimizar las imágenes es clave tener claro el concepto de texto alternativo del que vamos a hablar más adelante.

¿Qué es el texto alternativo?

También se conoce como ALT text o atributos ALT de una imagen, y es una descripción escrita de una imagen. Es básico optimizar este texto, con la finalidad de que Google nos pueda dar un mejor posicionamiento en Google Imágenes, porque permite decirle al motor de búsqueda lo que hay en la imagen.

Además, con este texto se mejora significativamente la accesibilidad para todos los usuarios, porque permite explicar lo que contiene la imagen incluso si esta no se visualiza. Esto permitirá que el SEO de tu web mejore porque agregará información, y el motor de búsqueda comprenderá mejor el contexto de la imagen.

El texto alternativo se utiliza dentro del código HTML y describe las imágenes específicas en una página. Sin embargo, no es necesario saber lenguaje HTML para utilizarlas, porque en los diferentes editores de las webs podrás poner el texto alternativo fácilmente simplemente en una caja.

Consejos para optimizar el texto alternativo

Cuando vamos a colocar el texto alternativo a una imagen siempre debemos explicar claramente, sin agregar demasiada información. Simplemente debes explicar lo que ves en una imagen, y es recomendable que no te excedas de los 125 caracteres.

El motivo para este límite de caracteres es que las tecnologías de asistencia o los lectores de pantalla para personas con discapacidad visual están limitados a este largo. Es importante incluir palabras clave relevantes en el texto alternativo, siempre sin llegar a hacer spam.

Para no excederse, lo ideal es describir la imagen de forma detallada e incluir una o dos palabras clave como máximo. Recuerda que, esto siempre debe quedar como una descripción natural de la imagen, sin incluir muchas palabras clave que no sirven para describir la imagen.

Recuerda que, el texto alternativo optimizado adecuadamente permitirá que Google pueda comprender el contexto de tus imágenes. Por otra parte, si rellenas con muchas palabras clave, se creará una experiencia deficiente, y podría indicarle a Google que tu página es spam.

¿Cómo se agrega el texto ALT en WordPress?

No es necesario saber nada de HTML si quieres añadir el texto alternativo a tu imagen en WordPress. Para ello, debes subir una imagen a tu galería de fotos, y en los detalles de la imagen puedes añadir el texto alternativo fácilmente.

Una vez que una imagen tiene el texto alternativo, cada vez que la utilices en tu web tendrá el mismo texto alternativo. Si tienes la necesidad de cambiarlo, no te preocupes porque podrás editarlo cuantas veces sea necesario. El procedimiento será similar en otros sistemas de administración de contenido como Wix, Squarespace o Shopify.

¿Cómo optimizar el SEO para imágenes?

Las etiquetas ALT son importantes, pero no es lo único que debes tener en cuenta cuando vamos a optimizar el SEO para tus imágenes. Existen diferentes puntos que debemos tener en cuenta para mejorar el rendimiento orgánico de tu web y posicionarte mejor. Para que tus imágenes estén lo mejor optimizadas posible, lo ideal será seguir algunos consejos como son:

Nombre de tus imágenes

Es vital utilizar nombres de archivos que sean descriptivos, y que no sean nombres genéricos de imagen cuando las guardas en el ordenador. Lo ideal es que los nombres de los archivos también sean descriptivos, y deben tener estos nombres antes de subir las imágenes a tu web.

Para separar las palabras siempre debes utilizar guiones, no utilices guiones bajos porque no cumplirán con las políticas de Google. Ten en cuenta que, si vas a traducir tu web, tendrás que cambiar los nombres de archivo para que funcionen correctamente para tu estrategia.

Adapta el tamaño de las imágenes

La velocidad de carga es crucial en cualquier sitio web, y si el tamaño de los archivos es muy grande podrás ralentizar tu web de forma accidental. Ten en cuenta que una foto de 4000 x 3000 píxeles será demasiado grande si tu web es de 600 pixeles, por lo que debes reducir el tamaño para que los tiempos de carga sean los más rápidos.

Existen varias herramientas que te permiten cambiar el tamaño de las imágenes como Photoshop, Canva, o en WordPress el plugin Resize Image After Upload puede ser de ayuda.

Comprimir las imágenes

Reducir las dimensiones de las imágenes no es la única forma de reducir el tamaño de los archivos, por lo que comprimir las imágenes será básico. Esto logrará que tus imágenes tengan el menor tamaño de archivo posible, sin comprometer la calidad, disminuyendo así los tiempos de carga.

Para ello, se minimiza la redundancia en los datos de la imagen, para que se pueda conseguir una mayor eficiencia en las imágenes. Existen muchas herramientas fáciles de usar para comprimir tus imágenes como es el caso de TinyPNG o ImageOptim. Simplemente tendrás que cargar tus imágenes a estas webs, y obtendrás un nuevo archivo con una imagen comprimida.

Escoger el formato de imagen adecuado

No existe un formato correcto y único, porque dependerá en gran medida del uso que le vas a dar a las imágenes. Es importante conocer el uso de cada formato, por lo que vamos a conocerlo:

• JPEG: este es el formato más popular, y se puede usar para fotos e ilustraciones. Este tipo de imágenes se pueden comprimir en tamaños muy pequeños, por lo que son muy eficientes.
• PNG: se deben utilizar si se requiere usar transparencia en el fondo de la imagen.
• WebP: es un formato de imagen que permite una compresión más alta. Este formato servirá para imágenes normales o animadas sin sacrificar el color, sin embargo, no funcionan con navegadores más antiguos.
• SVG: este tipo de imagen es la que se utiliza para los iconos o logotipos.

Crear un sitemap de imágenes

Esto incrementará las posibilidades de que tus imágenes aparezcan en los resultados de la búsqueda de Google. Estos son parecidos a un sitemap regular, pero con la diferencia que incluye únicamente las URL de las imágenes. Gracias a esto, Google podrá descubrir las imágenes y las incluirá en los resultados de búsqueda de imágenes.

Este tipo de sitemap es diferente a los tradicionales, porque pueden contener URLs de otros dominios. Estos se pueden crear de forma manual, o puedes usar un generador online de sitemaps para crear el tuyo.

Usa una CDN

Las redes de distribución de contenido o CDN, hacen que las imágenes y otros contenidos carguen más rápido. Este es un grupo de servidores ubicados en diferentes lugares del mundo, permitiendo una distribución más rápida del contenido a ubicaciones separadas.

Con esto podrás mejorar significativamente los tiempos de carga de tu web, y los usuarios obtendrán los contenidos desde un servidor cercano a ellos. Puedes hacer uso de plugins que ter permitan configurar un CDN como Caché total W3.

Aplica la carga diferida

Las imágenes suelen ser las principales responsables de ralentizar la carga de una web, y para ello utilizar la carga diferida será la mejor alternativa. De esta forma, los navegadores tendrán que esperar para cargar algunas imágenes hasta que se necesiten.

Esto implicará que la página cargará más rápido cuando el usuario llega por primera vez. Este tipo de carga se utiliza no solo para imágenes sino para recursos de JavaScript que permiten tener tiempos de carga más cortos. Sin embargo, debes evitar usar la carga diferida en la mitad superior de tu web, porque podrías crear una mala experiencia para los usuarios.

Aprovecha el almacenamiento en caché del navegador

Esta técnica consiste en almacenar los archivos en el navegador de un visitante, para que tu web se cargue más rápido cuando vuelva a visitarla. De esta forma, los archivos no tendrán que ser descargados cada vez que se accede a la web por lo que los tiempos de carga se reducirán significativamente.

Esto tiene un gran impacto cuando los usuarios vuelven a visitar la web con frecuencia, y para ello simplemente debes utilizar un plugin que te permita realizar el proceso.

Usa datos estructurados en las imágenes

Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a entender lo que hay en tu web con una mayor claridad. Esto también permitirá que las imágenes se muestren como fragmentos enriquecidos.

Estos fragmentos no necesariamente mejoran el posicionamiento, pero si mejorarán tu lista de búsqueda de imágenes. Gracias a esto, puedes mostrar una imagen en particular en la búsqueda de Google, para atraer la atención.

Si se van a utilizar los datos estructurados, tendrás que asegurarte de que la imagen sea relevante para la página en la que aparece. Además, todas las URLs de imágenes deben ser rastreables e indexables, para que Google pueda encontrarlas y mostrarlas.

Optimiza para Open Graph

Este es un protocolo que se enfoca en las redes sociales, y que permite elegir cómo se verán tus publicaciones en las redes sociales. De esta forma, se puede escoger la vista previa de las publicaciones con su imagen, título, entre otros.

Para ello se tendrá que añadir la etiqueta en la sección <head> del HTML de la página, o utilizar un plugin para realizar el proceso. Algunos plugins como Yoast o RankMath te permiten obtener una vista previa de las publicaciones para redes sociales y configurarla fácilmente.

Añade una leyenda a tus imágenes

Añadir leyendas en tus imágenes ayudará a que tus lectores puedan comprender mejor tu web, y facilitará la navegación. Esto permitirá que el lector en cuestión de segundos pueda comprobar si tu web tiene lo que está buscando, y por lo que ha llegado hasta tu sitio web desde la imagen que encontró en Google.

Por este motivo, incorporar una leyenda te ayudará en gran medida a que pueda comprobar que tu web tiene lo que buscaba. Siempre es importante que las leyendas sean informativas y que te permitan transmitir información relevante de la imagen a tus lectores de forma rápida.

Rodea la imagen de contenido relacionado

Este es uno de los factores más importantes si quieres mejorar el posicionamiento web, porque el contenido debe aportar valor, ser de calidad y debe estar relacionado con las imágenes. Por este motivo, la imagen debe coincidir con el texto que la rodea para tener una coherencia en la web.

Si utilizas keywords, frases en negrita o títulos y encabezados se incrementará la relevancia de la imagen. Por lo tanto, siempre será crucial que puedas crear contenidos que sean de calidad y que sean llamativos para tus visitantes, al mismo tiempo que les aporta información valiosa.