Pribatutasuna gero eta garrantzitsuagoa da erabiltzaileentzat online eremuan. Google-en arabera, %72-k iragarleek beren aztarna jarraitzen diela uste du. Enpresak beraien publizitate-kanpainak egiteko jasotzen duten informazioa dela eta, mesfidantza eragin du gizartean.

Zer dira cookie-ak?

Cookie-ak erabiltzaileen nabigazio-lehentasunei buruzko informazio anonimoa duten fitxategiak dira. Nabigatzailean biltegiratzen dira, erabiltzailea identifikatzeko eta nabigazio pertsonalizatua eskaintzeko.

Cookie motak

• Berezko cookie-ak. Nabigatzen ari garen webgunea administratzen duen enpresari bidaltzen zaizkionak dira. 
• Bitarteko cookie-ak. Beste erakundeetara bidaltzen direnak dira.

Bitarteko cookie-en amaiera

Bitarteko cookie-ak erabiltzaileen profila ezagutzeko balio dute. Horrela, publizitate bereiztua bidali ahal izango diete beren interesen arabera. 

Google eta bestelako erakundeek, denbora asko daramate cookie hauekin bukatzeko asmoarekin. Azkenik, Google-ek 2022-an behin betiko kenduko dituela iragarri du.

"Erabiltzaileek ez lukete onartu behar beren arrastoa segitu ahal izateak, publizitate pertsonalizatuaren truke. Beste aldetik, iragarleek ez lituzkete kontsumitzaileak segitu beharrik publizitate digitalaren onurak lortzeko."

David Temkin, Google-eko produktu-kudeaketaren, pribatutasunaren eta konfiantzazko publizitatearen zuzendaria

Aldiz, Google-ek FLoC izeneko teknologia berria martxan jarriko du. Honek, antzeko interesak dituzten multzoak sortuko ditu. Ondorioz, enpresek kideko edukiak sortu ahal izango dituzte talde bakoitzerako. "Erabiltzaileak jendetzaren artean ezkutatzean" datza.

Araudi berrira egokitzeko 5 aholku

• Datu-bilketarako metodo berriak martxan jarri. 
• Zure estrategia aldatu, behar izanez gero. 
• Partner egokia aukeratzeko, zein informazio beharko duzun zehaztu. 
• Datu-bilketarako tresna espezializatua aukeratu. 
• Abian jarri lehenbailehen, araudi berria indarrean jartzen denean eguneratuta egoteko.

Iturria:

• marketing4ecommerce.net