SEO + GEO: cómo destacar en Google y en las respuestas generadas por IA
En eus-COMMERCE, seguimos de cerca los cambios que marcan el rumbo del posicionamiento digital. Si hasta hace poco el SEO tradicional era la única brújula, ahora la irrupción de herramientas de inteligencia artificial generativa ha cambiado las reglas del juego. En este contexto, surge con fuerza un nuevo enfoque: el GEO (Generative Engine Optimization).
¿SEO o GEO? No es lo mismo
Aunque suenen parecidos, SEO y GEO no son lo mismo. El SEO tradicional se centra en optimizar el contenido para que los buscadores (como Google) lo indexen y lo muestren en los resultados. Se trabaja con palabras clave, enlaces, tiempos de carga y otros factores técnicos y de contenido. En cambio, el GEO pone el foco en cómo las inteligencias artificiales generativas (como la Experiencia Generativa de Búsqueda de Google) interpretan y reproducen esa información para responder directamente a las preguntas de los usuarios. GEO es una capa extra que se suma al SEO: no lo sustituye, pero sí lo expande.
¿Qué es GEO y por qué es importante?
GEO se refiere a la optimización del contenido para que sea fácilmente comprendido y utilizado por los motores de búsqueda impulsados por IA generativa. Estos sistemas no solo indexan páginas web, sino que también generan respuestas directas a las consultas de los usuarios, basándose en la información disponible en línea.
Según un estudio reciente, implementar estrategias de GEO puede aumentar la visibilidad del contenido hasta en un 40% en las respuestas generadas por IA. Esto destaca la importancia de adaptar nuestras prácticas de SEO para incluir técnicas que optimicen el contenido para estos nuevos entornos.
Claves GEO para destacar en las respuestas generadas por IA
1. Refuerza tu contenido con citas relevantes
Incluir declaraciones o fragmentos de fuentes externas de calidad —como personas expertas, instituciones reconocidas o informes sectoriales— le da solidez a tu contenido. Las citas aportan contexto, elevan la credibilidad y ayudan a posicionarte como un punto de referencia en tu ámbito.
Incluir declaraciones o fragmentos de fuentes externas de calidad —como personas expertas, instituciones reconocidas o informes sectoriales— le da solidez a tu contenido. Las citas aportan contexto, elevan la credibilidad y ayudan a posicionarte como un punto de referencia en tu ámbito.
2. Cita siempre tus fuentes
Mencionar de forma clara y directa de dónde proviene la información que usas transmite transparencia. Para los motores de búsqueda generativos, los textos con fuentes verificables tienen más peso y posibilidades de aparecer como respuestas destacadas.
Mencionar de forma clara y directa de dónde proviene la información que usas transmite transparencia. Para los motores de búsqueda generativos, los textos con fuentes verificables tienen más peso y posibilidades de aparecer como respuestas destacadas.
3. Sustenta con datos
Las cifras y estadísticas dan forma a lo que estás contando. Aportar datos cuantitativos —ya sea un porcentaje, un estudio o una tendencia— refuerza el valor del contenido, especialmente cuando se trata de responder a preguntas fácticas o de búsqueda informativa.
Las cifras y estadísticas dan forma a lo que estás contando. Aportar datos cuantitativos —ya sea un porcentaje, un estudio o una tendencia— refuerza el valor del contenido, especialmente cuando se trata de responder a preguntas fácticas o de búsqueda informativa.
4. Escribe desde la autoridad
El tono es clave. Redacta desde el conocimiento, con seguridad, claridad y coherencia. No hace falta presumir, pero sí mostrar que sabes de lo que hablas. Una redacción que suena experta y confiable tiene más posibilidades de ser utilizada por las IA generativas.
El tono es clave. Redacta desde el conocimiento, con seguridad, claridad y coherencia. No hace falta presumir, pero sí mostrar que sabes de lo que hablas. Una redacción que suena experta y confiable tiene más posibilidades de ser utilizada por las IA generativas.
5. Cuida la fluidez del texto
Más allá del contenido, importa cómo lo cuentas. Estructura bien las ideas, conecta los párrafos de forma natural y evita cortes bruscos. Un texto con buena narrativa es más fácil de interpretar —por personas y por algoritmos— y tiene más posibilidades de ser citado como respuesta.
Más allá del contenido, importa cómo lo cuentas. Estructura bien las ideas, conecta los párrafos de forma natural y evita cortes bruscos. Un texto con buena narrativa es más fácil de interpretar —por personas y por algoritmos— y tiene más posibilidades de ser citado como respuesta.
6. Facilita la comprensión
Un buen contenido no es el más complejo, sino el que se entiende mejor. Usa un lenguaje claro, directo y accesible, sin perder profundidad. Las IA premian los textos que explican conceptos complejos con sencillez, sin caer en lo simple.
Un buen contenido no es el más complejo, sino el que se entiende mejor. Usa un lenguaje claro, directo y accesible, sin perder profundidad. Las IA premian los textos que explican conceptos complejos con sencillez, sin caer en lo simple.
7. Integra términos técnicos cuando sea necesario
Utilizar el vocabulario específico de tu sector no solo es útil, sino recomendable. Los términos técnicos aportan precisión y credibilidad, y ayudan a que tu contenido sea reconocido como información de calidad. Eso sí: explícalos bien para que cualquier lector pueda seguir el hilo.
Utilizar el vocabulario específico de tu sector no solo es útil, sino recomendable. Los términos técnicos aportan precisión y credibilidad, y ayudan a que tu contenido sea reconocido como información de calidad. Eso sí: explícalos bien para que cualquier lector pueda seguir el hilo.
Integrando SEO local con GEO
Para las empresas locales, combinar estrategias de SEO local con GEO es fundamental. Esto implica optimizar tu perfil de Google Business Profile, fomentar reseñas positivas y asegurarte de que tu información de contacto sea precisa y consistente. Además, utilizar herramientas de IA puede ayudarte a detectar tendencias locales y ajustar tu contenido en consecuencia.
Conclusión
La evolución de los motores de búsqueda hacia sistemas impulsados por IA generativa representa una oportunidad para quienes se adelantan a los cambios. Al integrar prácticas de GEO en tu estrategia de marketing digital, mejorarás la visibilidad de tu negocio tanto en los resultados de búsqueda tradicionales como en las respuestas automáticas generadas por inteligencia artificial.
En eus-COMMERCE, te ayudamos a aplicar estas estrategias para que no solo te encuentren, sino que también te elijan.
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