Si quieres aprender SEO, es importante saber que debes relacionarte profundamente con algunos conceptos para que puedas establecer una estrategia de posicionamiento efectiva. Para todos los apasionados del ámbito digital hoy hemos preparado una guía sobre cómo aprender SEO para que así se pueda conseguir el éxito en internet.

Conseguir un buen posicionamiento web es clave para que un negocio tenga una estrategia exitosa y que así se pueda conseguir más ventas. Nos vamos a centrar especialmente en Google, porque este es el buscador más utilizado, y para aprender sobre SEO es importante que le dediques suficiente tiempo. 

¿Qué es el SEO?

SEO es la abreviatura de Search Engine Optimization, y son técnicas que están enfocadas en ganar las primeras posiciones de las búsquedas en los motores de búsqueda. Esto debido a que para los usuarios por lo general no pasan de la primera página de los resultados, por lo que es importante que llegues a estas posiciones para subir tu tráfico web.

El SEO sirve para mejorar tu posicionamiento mediante diferentes técnicas y optimizaciones que te permitirán mejorar tu web. Lo mejor siempre será centrarse en las exigencias de los algoritmos de Google, porque así será más sencillo llegar a una posición privilegiada en las búsquedas.

SEO On Page vs. SEO Off Page

Existen diferentes tipos de SEO, y debemos usar una combinación de ambas áreas para conseguir un buen resultado. Las diferencias entre ambos tipos de SEO serán las técnicas usadas de la siguiente forma:

• SEO On Page: esta parte dependerá principalmente de la optimización que hagamos en nuestra web. Debemos enfocarnos en factores como las palabras clave utilizadas, la estructura de la web, enlazado interno, entre otros aspectos.
• SEO Off Page: es el SEO que proviene desde fuera de la web, y hace referencia a los enlaces externos apuntando a nuestra web. En este campo se debe contar con una buena estrategia de linkbuilding para que se pueda conseguir un buen posicionamiento.

Las estrategias más sólidas en el mundo del SEO incluyen ambos tipos de técnicas, pero nunca descuidando el SEO On Page. 

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Los motores de búsqueda se encargan de recopilar la información que hay en internet, la categorizan, ordenan y la muestran a los usuarios. Para ello, hacen uso de palabras clave para identificarlos, y el algoritmo del buscador es el que determinará el orden a la hora de mostrar los resultados.

Los resultados no son aleatorios, siempre se tiene en cuenta la calidad, actualidad de los contenidos, así como la autoridad de la web y el número de enlaces entrantes. El funcionamiento de un buscador se basa en tres parámetros claves:

Rastreo

Durante el rastreo los crawlers de Google se enfocan en analizar los contenidos disponibles para cada palabra clave. Estos son robots que se encargan de encontrar una web, y analizar todos los enlaces que contiene, y lo hacen indefinidamente para ir rastreando toda la red.

Indexación

Si todo en tu web funciona como debería, el robot de Google procederá a guardar en su base de datos tu sitio web, siendo esto el proceso de indexación. Con este proceso el buscador puede hacer un listado de todas las webs que dan respuesta a una determinada búsqueda.

De allí que sea tan importante el uso de palabras clave en el posicionamiento web, porque facilitará la indexación de tu sitio.

Muestra de los resultados de búsqueda

Es la última fase del proceso, y es donde el algoritmo de Google se encarga de mostrar los resultados más relevantes dependiendo de la búsqueda del usuario. Este algoritmo está en constante actualización, por lo que en ocasiones puede ser difícil estar al día.

Ten en cuenta que, algunos de los cambios en el algoritmo pueden afectar negativamente al posicionamiento de muchas páginas web.

¿En qué enfocarse para aprender SEO?

Si quieres comenzar en el mundo del posicionamiento web orgánico, debes saber que el SEO es una disciplina que no es difícil. Es importante tener en cuenta algunos aspectos clave para que consigas así el éxito, dentro de los que están:

Contenidos actuales

Es importante crear contenidos que sean actuales, sin embargo, si son contenidos demasiado populares la competencia puede ser muy elevada. Es buena idea saber cómo de popular es una palabra clave para lo que puedes usar Google Trends.

Para empezar, siempre será mejor buscar keywords con tendencia al alza y que no tengan demasiada competencia y que tenga muchas búsquedas diarias. Lo ideal es que tu palabra clave tenga al menos 100 búsquedas diarias esto te permitirá tener más posibilidades de posicionar tu web.

Usar palabras clave específicas

Lo ideal para un buen posicionamiento será evitar las palabras clave genéricas, porque tendrás una gran dificultad para lograr un buen posicionamiento. Es mejor optar por palabras clave más específicas o por palabras clave long tail.

Si tienes palabras clave que incluyan 4 o más palabras es posible que te puedas posicionar más fácilmente.

Uso correcto de las palabras clave

Es importante fijarse en los títulos y subtítulos del texto, que facilitarán la lectura de tus contenidos. Puedes aprovechar para insertar palabras clave en los mismos, así como sinónimos y long tail a lo largo del contenido.

Sin embargo, para un uso correcto debes evitar sobreoptimizar, porque si usas demasiado la palabra clave Google te penalizará por spam.

Uso de URLs amigables

Si estás buscando aprender SEO, debes aprender a modificar tus links, porque debes evitar que sean demasiado largos. Lo más recomendable es utilizar URLs que tengan máximo 4 palabras, sin acentos o símbolos, porque así el motor de búsqueda los comprenderá de una forma más sencilla.

Usa las herramientas de Google

Google nos pone a disposición las herramientas de Google Analytics y Google Search Console, que son claves en el SEO. Con la primera, podemos tener daros y estadísticas sobre las visitas, siendo una herramienta básica para conocer el comportamiento de los usuarios que visitan nuestra web.

Por otra parte, con Search Console, podremos saber sobre las búsquedas relacionadas con tu web, el número de impresiones, clics y posicionamiento. Esta herramienta también te dirá los posibles errores que tengas en tu web y así corregirlos.

Estructura bien tu web

Lo ideal es que tengas una arquitectura SEO que sea lógica, con un menú sencillo y práctico con diferentes categorías para clasificar tus contenidos. Además, es importante crear un enlazado interno que tenga sentido semántico, y no abusar de las palabras clave para evitar cualquier tipo de penalización.

¿Dónde se puede aprender SEO?

El mundo del SEO está cada vez más al alcance de todos, por este motivo es muy fácil encontrar información al respecto. Existen múltiples cursos que te permitirán aprender en pocas sesiones lo básico para un posicionamiento exitoso.

También puedes ver videotutoriales en los que te expliquen sobre las mejores prácticas para el SEO, así como blogs llenos de contenido informativo. Puedes encontrar mucha información en diferentes podcasts, así como en congresos o webinars, te dejamos algunos:

• Luisma Villanueva (link)
• Campamento web (link)
• Romuald Fons (link)
• Chuiso (link)
• Lucía y el SEO (link)
• David Ayala (link)
• Pedro SEO (link)

Si te estás preguntando cómo aprender SEO, no existe una respuesta única, sino que puedes tener muchas alternativas. Lo más importante siempre será que aprendas las técnicas que son correctas y que no te vayas a ganar una penalización de los motores de búsqueda.