Análisis de las Redes Sociales en 2024: Un Panorama Cambiante y Desafiante
IAB Spain ha analizado y plasmado la realidad de las redes sociales a nivel nacional en su Estudio de redes sociales 2024 elaborado por Elogia. En el 2024, el ecosistema de las redes sociales ha experimentado transformaciones significativas. Este análisis en profundidad ofrece una mirada reveladora sobre cómo algunas plataformas han consolidado su posición, mientras otras han enfrentado desafíos.
En el artículo de hoy de eus-COMMERCE, plasmaremos los principales hallazgos del estudio con la finalidad de poder tomar decisiones informadas en la estrategia de redes sociales durante este año.
Penetración y perfil de usuarios de redes sociales
Persiste la constatación de que el uso de las redes sociales sigue siendo ligeramente mayor entre las mujeres (89%) en comparación con los hombres (83%). Además, al segmentar por grupos de edad, una vez más, son los usuarios de entre 18 y 24 años quienes exhiben el mayor nivel de penetración (94%), seguidos por aquellos de entre 35 y 44 años (91%).
La caída de Facebook y el ascenso imparable de TikTok
Quizás uno de los hallazgos más sorprendentes del informe es el fuerte retroceso que ha sufrido Facebook, una vez la red social dominante. Después de años de crecimiento y hegemonía, la plataforma azul ha visto cómo su influencia y el tiempo de uso de los usuarios se ha visto severamente mermado.
En contraparte, TikTok ha logrado posicionarse como una de las redes sociales más relevantes y atractivas, concentrando cada vez más la atención y preferencia de las audiencias.
Mientras tanto, WhatsApp mantiene firmemente su corona como la aplicación de mensajería más utilizada a nivel global. Su capacidad para adaptarse a las necesidades cambiantes de los usuarios y su sólida integración en los ecosistemas digitales le han permitido conservar su lugar privilegiado. Sin embargo, el panorama no ha sido tan alentador para Threads, la red social creada por Meta (Facebook), la cual no ha logrado despegar como se esperaba hasta el momento.
Implicaciones clave para empresas y profesionales del marketing
Estos profundos cambios en el panorama de las redes sociales tienen importantes implicaciones para las empresas y los expertos en marketing. Es crucial que tanto marcas como profesionales del sector se mantengan constantemente actualizados y adapten sus estrategias de manera ágil y efectiva para aprovechar las oportunidades que ofrecen estas nuevas realidades del mundo digital. Aquellos que logren comprender y anticipar estas transformaciones tendrán una ventaja competitiva significativa en un entorno en constante evolución.
A continuación, mencionamos algunas de las posibles estrategias a desarrollar:
Segmentación precisa por edad y género
Dado que el uso de redes sociales varía según la edad y el género, las marcas pueden ajustar sus estrategias de marketing para dirigirse específicamente a los grupos demográficos más activos. Por ejemplo, podrían crear contenido y campañas publicitarias diseñadas para atraer a mujeres jóvenes, que muestran una mayor penetración en las redes sociales (siempre que esto esté alineado con su público objetivo).
Enfoque en plataformas preferidas
Con un conocimiento más profundo sobre qué grupos demográficos utilizan qué plataformas, las marcas pueden optimizar su presencia en redes sociales. Por ejemplo, si los usuarios más activos son jóvenes de entre 18 y 24 años, las marcas que se dirijan a ese segmento podrían centrarse en plataformas como Instagram y TikTok, que son populares entre ese grupo de edad.
Seguimiento de tendencias de uso
Dado que la penetración de las redes sociales está en constante cambio, las marcas deben mantenerse al día con las tendencias emergentes y los cambios en el comportamiento de los usuarios. Esto les permitirá ajustar sus estrategias de marketing según sea necesario y aprovechar nuevas oportunidades para interactuar con su audiencia en línea.
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