Marketing: cambio de estrategia de marcas y empresas

El mundo del marketing está experimentando una transformación significativa a medida que las marcas buscan ir más allá de simplemente vender productos y servicios. Esta evolución en las estrategias empresariales ha llevado al surgimiento de lo que se conoce como "marketing más allá de las ventas". En lugar de centrarse exclusivamente en la generación de ingresos, esta perspectiva amplía el alcance de las marcas y empresas, abrazando un compromiso más profundo con los consumidores y la sociedad en su conjunto.

En este post de eus-COMMERCE te contaremos paso a paso todos los detalles sobre este ámbito.

Este cambio de enfoque es más que una simple tendencia; representa una nueva forma de entender el papel de las empresas en el mundo actual. Aquí hay algunas claves sobre lo que implica el marketing más allá de las ventas:

• Identidad de marca sólida: Las marcas ya no se limitan a promocionar productos o servicios. En cambio, buscan construir una identidad de marca sólida que va más allá de lo puramente comercial. Esto implica contar una historia más grande que conecte con los valores y preocupaciones de su audiencia. Temas como la sostenibilidad, la inclusión, la responsabilidad social y la ética empresarial se han convertido en partes fundamentales de esta identidad de marca.
• Compromiso con la comunidad: El marketing más allá de las ventas no se trata solo de ganar dinero, sino de contribuir al bienestar de la sociedad. Las marcas están asumiendo un papel activo en la comunidad a través de prácticas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC). Esto puede manifestarse a través de donaciones a organizaciones benéficas, programas de voluntariado corporativo o la creación de empleos locales. Un ejemplo destacado es Starbucks, que ha implementado iniciativas de RSC que van más allá de la simple venta de café.
• Redes sociales y comunidades en línea: En la era de las redes sociales y las comunidades en línea, las marcas tienen la oportunidad de interactuar de manera más profunda con su audiencia. Algunas marcas aprovechan esta oportunidad para crear y moderar grupos en redes sociales o foros donde las personas pueden conectarse y discutir temas relevantes. Esto no solo fortalece la relación entre la marca y sus seguidores, sino que también crea un espacio para la colaboración y el intercambio de ideas.
• Educación e información: En lugar de centrarse exclusivamente en las ventas, algunas marcas optan por educar a su audiencia sobre temas relevantes para su industria o nicho. Esto se manifiesta a través de la creación de contenido educativo, como blogs, seminarios web, tutoriales y otros recursos que informen y empoderen a los consumidores. Al proporcionar información valiosa, estas marcas se convierten en fuentes confiables de conocimiento en su campo.

Esta evolución en el marketing no se trata solo de una estrategia empresarial, sino de una forma de contribuir positivamente a la sociedad y de construir relaciones sólidas y a largo plazo con los consumidores. Las marcas que adoptan esta perspectiva van más allá de la venta de productos y buscan un impacto más profundo en el mundo. 

A medida que la conciencia social y medioambiental continúa creciendo entre los consumidores, se espera que más marcas se unan a este movimiento y contribuyan al bienestar de la sociedad. El marketing más allá de las ventas es una evolución positiva en la forma en que las empresas interactúan con el mundo y en su capacidad para marcar una diferencia significativa.

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