El SEO local es una herramienta que es básica para cualquier negocio que quiera encontrar clientes dentro de su área geográfica. Si no sabes cómo hacer SEO local, no te preocupes, porque hoy te vamos a enseñar a optimizar la visibilidad de tu empresa para las búsquedas de usuarios cercanos.
Gracias a esta estrategia, se puede conseguir una mayor probabilidad de convertir visitas en ventas, y permite conectar con clientes potenciales rápidamente. Para los pequeños negocios esto puede marcar la diferencia entre mantenerse relevantes o pasar desapercibidos frente a la competencia.
¿Qué es el SEO Local?
Esta es una estrategia que permite mejorar el posicionamiento local de tu negocio en los resultados de Google. Se enfoca en la optimización de diferentes elementos como los contenidos, presencia en directorios locales y el perfil de Google Business, que es una herramienta que permite aparecer en el mapa de Google.
Si se implementa una buena estrategia de SEO local, las empresas mejorarán significativamente su visibilidad online. Además, se incrementarán las visitas físicas, llamadas telefónicas y las conversiones, por lo que todo es ganancia.
Beneficios que tiene el SEO Local
Antes de saber cómo hacer SEO local, vamos a conocer todos los beneficios que puede traer para tu negocio, dentro de los que pueden estar:
- Incrementa la visibilidad de tu negocio: esto se logra gracias a que apareces en los mapas, incrementando las posibilidades de que personas cercanas visiten tu tienda.
- Más conversiones y ventas: muchos de los usuarios que hacen compras locales tienen una intención de compra, por esto es muy probable que terminen por ser clientes.
- Mayor confianza en tu negocio: si tienes un buen posicionamiento y muchas reseñas positivas, esto hará que se pueda influir en la decisión de compra de nuevos clientes.
- Compites con grandes marcas: existen grandes empresas en el sector, pero puedes aparecer delante de ellas si apareces en las búsquedas locales.
- Promoción gratuita y continua: te permite contar con una visibilidad constante sin incurrir en costes adicionales.
Como puedes ver, implementar una estrategia de SEO local es básico para que puedas asegurarte de conseguir más tráfico y más clientes.
Factores que influyen en el SEO Local
Si estás pensando en implementar una estrategia de SEO local, es vital tener claros los factores que pueden afectar tu estrategia. Dentro de estos nos podremos encontrar:
- Proximidad: cuanto más cerca esté el cliente potencial de tu negocio más posibilidades tendrás de aparecer en el Map Pack de Google. En esta sección aparecerán siempre un mapa y tres negocios locales.
- Prestigio: este tiene que ver con la reputación online de tu web, y es básico tener buenas reseñas, menciones en medios locales, enlaces entrantes y la interacción de los usuarios. Incentiva a tus clientes a dejar valoraciones, y responde siempre para que puedas ser más relevante para Google.
Relevancia: se refiere a si tu negocio coincide con lo que busca el usuario. Tu perfil contenido del sitio web y las palabras clave que uses tienen que estar enfocadas en la estrategia de SEO local para aparecer bien posicionado.
¿Cómo funciona el SEO Local?
Es importante entender el funcionamiento del SEO Local, pensando desde el punto de vista del usuario, de la siguiente forma:
Búsqueda del usuario
Un usuario va caminando por una calle, y quiere comer una pizza, para lo que hace una búsqueda en Google "mejor pizzería cerca de mí". En ese momento, Google identificará que es una búsqueda local con intención geográfica, por lo que descartará los resultados globales.
Es allí cuando toma la ubicación en tiempo real del usuario, las palabras clave que se usaron y el historial de navegación para afinar los resultados. De esta forma, se activará el algoritmo de búsqueda local, que es diferente al de la búsqueda tradicional.
Análisis de resultados potenciales
Es aquí donde entrarás a competir con otros negocios locales, y Google empezará a buscar las empresas que resolverían la necesidad del usuario. Para ello se basa en los tres pilares que hemos conocido anteriormente.
Esta información se obtiene principalmente de Google Business, tu sitio web y el comportamiento de otros usuarios. Todo esto se realiza mediante IA para crear un análisis de los negocios que te va a mostrar con una lista de recomendaciones personalizadas.
Visualización de los resultados
Google se encargará de mostrar el Map Pack con tres negocios destacados, su calificación, ubicación en el mapa, sitio web y botón de llamada. También mostrará en la parte más baja enlaces a páginas que están posicionadas por la búsqueda web específica.
Es vital que tu negocio aparezca en el Map Pack, porque es con lo que más interactúan los usuarios. En base a todos los resultados que muestra Google, los usuarios tomarán la decisión de compra, y es probable que terminen llegando a tu negocio.
¿Cómo hacer SEO local en tu web de forma adecuada?
Para el SEO local tendrás que establecer una estrategia que te permita llegar a las primeras posiciones y llamar la atención de los clientes. Para ello, tendrás que seguir estos consejos prácticos:
Investigación de palabras clave locales
Para esto es una buena idea analizar a tus competidores locales, que te puede dar una idea de los términos que están usando para atraer tráfico. Identifica a los competidores principales y asegúrate de examinar a fondo sus palabras clave, porque así comprenderás los términos más relevantes para tu industria y localidad.
También puedes usar la opción de autocompletar de Google que te permitirá identificar palabras clave locales populares. Otra opción puede ser utilizar un planificador de palabras clave para hacer un estudio de palabras clave y obtener las que te darán un mejor resultado.
Auditar tu estrategia
Esto te permitirá saber que tan visible es tu negocio para las personas que están buscando cerca. Debes realizar una auditoría constante para identificar errores en el perfil de empresa de Google, y mantener siempre la información actualizada.
Recuerda que, todo esto puede influir en tu posicionamiento, y puedes detectar oportunidades para mejorar y destacar frente a la competencia.
Optimiza tu perfil de Google Business
Es vital optimizar el perfil de empresa en Google, porque es una de las herramientas más poderosas para mejorar tu posicionamiento local. Google siempre prioriza la información verificada y actualizada, por lo que es necesario optimizarlo para una mayor visibilidad, relevancia y confianza.
¿Cómo aprovechar al máximo tu perfil de empresa?
Para que puedas sacar el máximo partido a tu perfil de Google Business, tendrás que fijarte en los siguientes aspectos:
- Crea y verifica tu perfil, para que tu negocio sea real y confiable.
- Completa toda la información del negocio con nombre del negocio, dirección física, horarios de atención, números telefónicos, sitio web, categorías correctas y una descripción optimizada con palabras clave locales.
- Asegúrate de compartir regularmente novedades, ofertas, eventos, promociones o noticias relevantes, para que Google pueda entender que tu negocio funciona y está actualizado.
- Añade fotos y vídeos de alta calidad. Aprovecha esto para mostrar el ambiente de tu local, tus productos o a tu equipo.
- Gestiona y responde las reseñas de forma rápida, incentiva a los clientes a dejar su opinión y asegúrate de utilizar siempre un lenguaje profesional y cercano.
- Puedes aprovechar para utilizar palabras clave y datos geográficos en las respuestas que des a tus clientes.
- Activa las nuevas funciones como mensajería directa desde el perfil, listados de productos y servicios destacados, reservas en línea o las preguntas frecuentes.
Importancia de aparecer en el Local Map Pack
Es vital aparecer en el Local Map Pack de Google, porque este se muestra en la parte superior de la página de resultados cuando se realizan consultas locales. Cuando se realizan búsquedas locales los negocios que aparecen en el Local Map Pack serán los que se lleven la mayoría de clicks.
Para aparecer, es importante que tu perfil de empresa esté optimizado con los consejos anteriores, porque estos datos son los que se usan para determinar las empresas que va a mostrar. Asegúrate siempre de que tus datos están actualizados y son precisos para que así consigas más clientes.
Fotos en el perfil de Google Business
Las imágenes son una de las herramientas más poderosas que se pueden tener en el SEO Local. Dentro de las razones por las que deberías incluir imágenes en tu perfil estarán:
- Atraen más la atención de forma visual a tu negocio.
- Generarán una mayor confianza de los usuarios quienes sabrán que tu negocio es real y confiable.
- Mejorarán la experiencia del usuario, porque mostrarán cómo luce tu local, productos o equipo de trabajo.
- Google favorece a los perfiles activos y completos, por lo que mejorará tu visibilidad en las búsquedas locales.
- Si incluyes una imagen del exterior de tu local o de tu fachada, los usuarios encontrarán tu negocio fácilmente cuando llegan a la zona.
Actualizar tus perfiles en redes sociales
Las redes sociales son una carta de presentación, y se recomienda mantenerlas actualizadas, y enlazando a tu perfil de Google Business. De esta forma la plataforma te conectará con las personas que buscan negocios locales en tu sector.
Es recomendable poner la dirección de tus locales o sucursales en las redes sociales, para que Google pueda verificar tu negocio y ponerlo en Google Maps. También para Google será más importante el contenido compartido en redes sociales.
Consigue menciones locales
Se conocen con el nombre de NAP, por Nombre, dirección y teléfono, y son menciones de tu negocio en línea. Estas menciones son importantes en el SEO local, porque ayudarán a establecer la autenticidad y relevancia del negocio en tu área.
Para ello, es una buena idea registrar tu negocio en directorios locales y regionales relevantes. También se puede participar en eventos comunitarios y patrocinar a organizaciones locales para incrementar la visibilidad de tu negocio.
Usa correctamente los metadatos
Cada vez que publicas en tu blog, será una página que se indexará y una nueva oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda. Tu contenido debe estar optimizado para los motores de búsqueda, y se recomienda usar palabras clave de alto volumen en la URL, título, encabezado, metadescripción y el cuerpo del texto.
También debes añadir cualquier reconocimiento o las membresías que tu empresa haya obtenido en cámaras de comercio locales. De esta forma, podrás tener enlaces externos que hablen de tu marca, incrementando la confianza de tus clientes.
Optimizar la estructura interna de tu web
Es importante que para tu estrategia de SEO Local te asegures de optimizar directamente la estructura de tu sitio web. Debes ajustar la estructura de tus enlaces internos para que puedas tener una mayor clasificación SEO.
Para ello, los enlaces internos deben mejorar la navegación web, ayudar a la arquitectura de la información y a la jerarquía y distribuirán la autoridad de la página.
Crea contenido local
Google es cada vez más robusto, por lo que ahora se deben escribir contenidos para los usuarios y no solo para los motores de búsqueda. Para una estrategia de SEO local, será importante crear contenidos sobre noticas locales o relacionadas con tu industria para atraer a los clientes locales.
Te puedes convertir en una autoridad local, con un contenido de alta calidad que irá más allá de lo que vende tu negocio.
Errores que debes evitar al hacer SEO Local
En el SEO Local es vital no cometer errores, porque esto puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso. Por este motivo evita cometer estos errores:
- No reclamar y optimizar el perfil de Google Business.
- Ignorar la importancia que tienen las reseñas y no responderlas.
- No optimizar tu sitio web para navegación en dispositivos móviles.
- No utilizar palabras clave locales relevantes.
- Descuidar la velocidad de carga del sitio que debe ser lo más rápida posible.
- Tener una mala planificación en la creación de contenidos locales.
- No inscribirse en los directorios locales y de nicho.
- No tener una estrategia para la creación de enlaces locales de alta calidad.
Recuerda que, para que una estrategia de SEO Local tenga éxito, siempre tendrás que estarla midiendo y ajustando según sea necesario. De esta forma, puedes maximizar la presencia de tu negocio en los resultados de las búsquedas locales, lo que te permitirá que tu negocio tenga más relevancia.