Diego Etxebarria trabaja con su madre en un comercio familiar de Erandio con más de 50 años de historia. La tienda, especializada inicialmente en calzado, ha evolucionado hasta ofrecer también ropa, complementos y trajes de aldeana confeccionados por el propio Diego. En el último año han incorporado el e-commerce y herramientas digitales como TikTok Shop, Facebook e Instagram, con el apoyo del programa eus-COMMERCE, que les ha ayudado a ordenar su presencia online y ampliar su alcance.